Ebay lance les listes de cadeaux groupes

Les cadeaux groupés, un modèle pour les pure players

Ebay vient de lancer Group Gifts, un site internet dédié aux listes de cadeaux groupés, où les internautes peuvent, en groupe, verser de l’argent afin d’acheter un objet dans les rubriques à prix fixe, et le faire envoyer au destinataire.

Un relais de croissance en perspective pour Ebay

Si les sites de listes existaient déjà, avec plus ou moins de succès, c’est un acteur majeur qui s’introduit aujourd’hui dans ce secteur, avec plusieurs objectifs marketing affichés :

- Ebay souhaite améliorer son image de réseau qu’il n’a pas aujourd’hui. c’est un paradoxe, mais le site CtoC de référence, l’as de la communication entre particuliers, n’avaient pas pour l’heure débouché sur des notions de groupes. Cela aurait pu être le cas avec le rachat de Skype, qui aurait pu fournir les bases d’un réseau social, mais l’intégration, trop délicate, a sans doute refroidi le géant de l’e-commerce.

- Ebay cherche des relais de croissance. L’achat groupé permet au moins 2 approches: Faire venir des groupes, et donc potentiellement de nouveaux acheteurs grâce au bouche à oreille quasi imposé par la notion d’achat groupé, et développer la vente de produits à prix fixe et les ventes de produits neufs. Dans ce dernier cas de figure, Ebay vise sans doute à fidéliser les marchands professionnels sur sa plate forme, qui bénéficieront directement des achats groupés, puisque seul les achat à prix fixes sont concernés.

Une source de trésorerie fantastique pour Paypal et Ebay

Paypal, champion de la trésorerie avec ses techniques parfois limites comme le blocage de certains règlements lorsque le vendeur n’a pas reçu des notes positives de la part de l’acheteur, durée pendant laquelle l’argent ne dort pas, et qui sortait ainsi de son métier du secteur bancaire, va obtenir avec Group Gifts un apport remarquable de trésorerie: les groupes versent d’abord l’argent sur Paypal, et l’achat est versé au vendeur uniquement lorsque la somme correspondant au produit est atteinte. Un relais de croissance pour Ebay, et de marge pour paypal, qui aura donc tout loisir de faire fructifier les sommes versées.

Facebook connect intégré au système

Facebook, de plus en plus présent et indispensable dès qu’il est question de réseau social, n’a pas été oublié. Le choix est donné de créer un profil pour le bénéficiaire, ou d’utiliser son profil facebook, en récupérant éventuellement les idées de cadeaux qu’il aurait pu inscrire sur son compte.