Jebb Corliss, cette marque forte que vous ne voulez pas

Ces exploits que le marketing traditionnel ne peut utiliser

Il y a des exploits qui font le buzz, des vidéos qui s’échangent par millions et qui sont pourtant presque totalement inexploitables en marketing. Jebb Corliss en fait partie. Base jumper professionnel, cet américain utilise une combinaison spéciale et peut atteindre en vol près de 200km/h en chute libre ou 100Km/h « ailes déployées ». Les vidéos, prises en caméras embarquées, alertent n’importe quelle agence marketing ou marketeur en lui demandant de cobrander le premier le produit. Seulement voilà: il y a des exploits qui ne peuvent être récupérés que par des niches.

Obligation de déconnecter la personne physique de la marque

Ce type de vidéo ne peut être que séparé de la marque, de la personne physique. Pour des obligations légales, dans de nombreux pays, et morales: les costumes de superman ayant entrainé des sauts dans le vide, on se demande comment une marque pourrait se défendre en apparaissant sur ce spot. Le net a su en partie détourner ce type de problématique. Non censurées online, les marques, comme BMW avec The hire, une série de films produits à partir de 2001 et proposant des scènes incitant à la vitesse, qui n’auraient pu être diffusée à la TV, on rencontré un succès monstre. Pourtant il y a des limites que les marques se refusent de franchir.

Des secteurs de niche ou du placement produit, seule réussite possible

Jebb Corliss a pourtant quelques solutions pour reprendre à son compte l’image qu’il renvoie. Utiliser le placement produit ou le sponsoring (J.C. tenant une canette de Red Bull à la main), ou lancer… une marque de vêtements. C’est d’ailleurs ce qu’il tente de faire avec 3 Triple 7, une marque qu’il essaie de promouvoir. N’importe quel expert marketing vous dira que ce secteur est le seul qui sache tirer profit de codes et d’émotions qui vont au delà du marketing traditionnel : l’exploit, la peur, l’interdit. L’avantage de ces marques Pas besoin de faire appel à une agence: une création de nom de marque déjà existant, une image forgée et puissante, et une histoire réelle à raconter.

The hire (Hostage) – par John Woo :